お茶系ペットボトル飲料のCM効果ランキング！1位は「急須でいれた…」CMでお馴染みのあの商品

2016-01-28テレビ視聴データ活用

普段、何気なく見ているCM。一度見たら忘れないインパクトのあるものから、笑える面白系、ちょっと泣ける感動モノまでさまざまなものがあります。実際、そのCMの効果はどれほどなのでしょうか？CMの購買効果を検証しました！

CMといっても色々なジャンルがありますが、今回は、公平を期すために“お茶系ペットボトル飲料”で比較しました。調査は2015年10月4日～10月31日の4週間、関東在住の約1.5万人に対して行い、テレビでお茶ブランドのCMを「見た人」と「見なかった人」に分け、そのCMを見た人と、CMを見なかった人が、お茶ブランドをどれくらい購入したのか比べてみました。

対象ブランドは、調査期間中にCM出稿が多かった「綾鷹」「伊右衛門」「からだすこやか茶」「十六茶」の4商品で比較。

果たして、栄えある第1位に輝いたお茶ブランドとは？

目次[非表示]

1.CM効果が最も多かった緑茶ブランドは？
2.CM効果（視聴者と未視聴者の購入率の差）
3.結論
4.CM効果（視聴者と未視聴者の購入率の差）｜Detail DATA

CM効果が最も多かった緑茶ブランドは？

今回、CMの効果が最も高かったお茶ブランドは…「綾鷹」。

「急須でいれた…」というコピーが印象的なこのお茶は、確かに思わず飲みたくなるセンスを感じます。CMを見て強い印象が残っている視聴者は、店頭で綾鷹を見かけたときに、その「繊細」な味をぜひとも味わいたいと感じるのかもしれません。

そして、第2位は「からだすこやか茶」、第3位は「伊右衛門」、そして「十六茶」が最下位に。
それでは、CMの効果をさらに詳しく数字で見てみましょう！

CM効果（視聴者と未視聴者の購入率の差）

CMを見た人は、見なかった人に比べて、購入率にどれくらい差があったのでしょうか？

トップに輝いた「綾鷹」は、139％にも上った。そして「からだすこやか茶」も「伊右衛門」も100％超え！つまり、CMは、購入率を1.2～1.4倍上げられる、ということが分かります。これはすごい結果！とくに「綾鷹」は、CM接触率がそれほど高くないにもかかわらず、CM効果が最も高かった結果に。つまり、「綾鷹」のCMがいかに魅力的な「買わせる」CMであるかがここでも浮き彫りになりました！