「鍋キューブ」は一人暮らしの味方？ 鍋つゆ購買者の特徴を分析！

こんにちは、CCCMKホールディングスの加藤美帆です。

寒い日には自宅で鍋を食べて身体を温める方も多いのではないでしょうか？
鍋つゆの味や形状は各メーカーからさまざま出ておりますが、購買者にはどのような違いがあるのかをV会員の購買・行動データをもとに分析しました。

記事のもとになっている資料とデータは無料でダウンロードいただけますので、ぜひご覧ください。

■こんな方にオススメ！ 
・食品マーケティングご担当者さま
・鍋つゆの性年代や志向性による購買の違いに興味がある方
・ID-POSデータを活用した分析に興味がある方

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鍋つゆ購買者は家族で鍋を囲む？

まずは鍋つゆ購買者の特徴を見ていきます。

男女で比較すると女性の割合が＋23.6pt多く、既婚（+6.9pt）や子どもあり（+9.1pt）の方も多いようです。
趣味の2位が料理だったり、ライフスタイル推計値の食カテゴリで自炊派が上位にあったりと、家族のために料理をしている方が多いのかもしれません。

また、趣味の1位は美容で、ライフスタイル推計値の食カテゴリで野菜好き、美容食品好きも上位にありました。
鍋は野菜を多く摂れるので、健康・美容に気を遣う方が多購買している可能性があります。

鍋キューブ「焼きあごだし」VS〆まで美味しい「寄せ鍋つゆストレート」

鍋つゆには液体、カプセル、キューブ状など、さまざまな形状があります。
今回はベーシックな寄せ鍋味（一部あごだし）に絞り、形状によってどのような違いがあるのかを見ていきます。

鍋キューブは独身未婚男性の味方

味の素「鍋キューブ　焼きあごだし」購買者は男性割合が若干高いことがわかりました（+0.8pt）。また、未婚が+10pt、子供なしが＋11.2ptと独身未婚の割合も高いです。

趣味3位が料理、食は美食家タイプなので、美味しい食事を自分で作る人も多いのかもしれません。
鍋キューブは1つで1人前の鍋が作れるので、独身男性の自炊に重宝するアイテムだと言えそうです。

ミツカン「〆まで美味しい寄せ鍋つゆストレート」  購買者は女性割合が高く（+0.8pt）、既婚（+10pt）、子供あり（＋11.2pt）の方も多いようです。
食は一家団欒タイプ、仕事は家族優先など、家族との時間を過ごす人も多いので、家族で大きな鍋を囲んで食べている姿が想像できます。

ダッシュボードではエバラ「プチっと鍋」購買者の特徴もご紹介しています。
無料でダウンロードできるので、ぜひご覧ください！

約1.3億人の購買・行動データで購買者分析を！

「鍋つゆ購買者」の基本属性やライフスタイルを見てみると、このような発見がありました。

・「鍋キューブ　焼きあごだし」は独身未婚から人気が高い
・「〆まで美味しい寄せ鍋つゆ」は家族で楽しむ人からの人気が高い

このように、購買データや属性データを掛け合わせた分析はCCCMKホールディングスが約1.3億人（有効ID数）の属性・購買データをシングルIDで管理しているからこそできることです。

今回の分析に使用したデータは無料でダウンロードいただけます。
コラムではご紹介していない「プチっと鍋」購買者との分析結果などもございますので、ぜひご覧ください！

■こんな方にオススメ！ 
・食品マーケティングご担当者さま
・鍋つゆの性年代や志向性による購買の違いに興味がある方
・ID-POSデータを活用した分析に興味がある方

※CCCMKホールディングスでは、セキュリティ上厳重に管理された環境のもと、個人を特定できない状態でマーケティング分析を行っております。
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